Se pretende incrementar el número de turistas en Alcalá utilizando medios sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Potenciando la imagen de Alcalá como destino atractivo, cultural y seguro, promoviendo las experiencias y emociones que el turista recibirá. Se trata de mejorar la experiencia en todos los servicios y atractivos turísticos a través de campañas de comunicación destacando: